Puede sonar a tópico, pero es la verdad: trabajar para La Noche en Blanco ha sido para nosotros la realización de un sueño. Desde los primeros momentos del encargo (derivado de un concurso) hasta la culminación del proceso en el desarrollo mismo de La Noche, todas y cada una de las vivencias fueron construyendo algo que vivirá para siempre en nuestros corazones y en nuestra memoria.
Un mes de preparativos, contactos, preocupaciones y alegrías, y apenas cuatro horas de desarrollo en las calles de Málaga. Y unos números nada desdeñables: cerca de 200.000 visitantes, más de 200 actividades y varios escenarios temáticos para todas las edades.
Antes de La Noche nuestro trabajo fue: diseño y creación de la imagen del evento. Diseño de adaptaciones para campaña de comunicación, online y off line, diseño de página web y gestión de redes sociales; planificación de medios.
Veamos todo esto con detenimiento...
La imagen representa una sencilla portada de un libro de cuentos, con fondo azul oscuro y encuadernación de piel, donde figuran en dorado las letras de La Noche en Blanco. Cada una de las letras encierra la historia de un cuento.
Con esta imagen se pretendía ser portada de La Noche en Blanco y a la vez forjar una historia, que se escribiría entre todos los malagueños durante la noche del 10 de mayo.
El 9 de abril se presentó la imagen de La Noche en Blanco 2014, con la presencia del concejal de Cultura, Damián Caneda, y acompañado por el Sombrerero Loco, Cenicienta, el Soldadito de Plomo y la bruja Maléfica.
Elegimos como escenario un entorno de cuento, la escultura de Hans Christian Andersen, situada en la Plaza de la Marina.
Organizamos una performance ante los medios convocados, con el objetivo de impactar, de hacer una presentación diferente, a la altura de La Noche que se estaba gestando.
Personajes de cuento como el Soldadito de Plomo, La Bruja Maléfica, Cenicienta y el Sombrerero Loco amenizaron y ejercieron de hilo conductor del acto. El Sombrerero, tras un genial discurso, dio paso al Concejal de Cultura, Damián Caneda que descubrió nuestro particular cartel.
Las actividades que organizamos se articularon alrededor de Málaga, sus calles y sus plazas; así entre otras acciones, situamos a varios personajes fantásticos y de cuento por calle Larios para que improvisaran e interactuaran con la gente.
Convertimos la calle Larios en la Calle de la Fantasía y los Cuentos Vivientes. El recorrido de La Noche tenía que empezar por el Gran Libro de los Cuentos. Se trataba de un tótem de libros de diferentes tamaños en la entrada de la calle y el que coronaba la montaña era el de La Noche en Blanco.
Queríamos que fuera la noche de los cuentos vivientes dotando a la vez a esta de su propia historia digna de los mejores relatos populares. En calle Larios se colocaron cuatro plataformas para disfrutar de las historias que tenían que contar Alicia, Robin Hood, Peter Pan, Wendy y Cruela de Vil.
Instalamos en la calle Tomas Heredia un gran salón donde bailar el vals y en el que coincidieron princesas y príncipes de cuentos. Hicimos un llamamiento para que los niños vinieran con su mejor traje o vestido. En el sillón gigante estuvo el Príncipe con el zapato de Cenicienta, cualquiera pudo probárselo y bailar con él si le quedaba bien.
Para los pequeños que se sintieran más monstruito que príncipe o princesa, pensamos en una máquina capaz de sacar a la luz el personajillo nocturno que llevaba dentro. En calle Alcazabilla se podían convertir en monstruos, ogros y duendes a través del maquillaje.
Además de la conceptualización, organización y coordinación de estos eventos, realizamos un cuidadoso seguimiento de toda la actividad "virtual": redes sociales, movimiento en torno a la web de La Noche, un cuento colaborativo y muchas otras acciones que te resumimos a continuación.
Llevamos a cabo una campaña intensiva en Facebook Ads y pusimos en marcha una de las novedades de este año: Remarketing, de Google Adwords. Una campaña mediante la cual, todos aquellos usuarios que hubieran visitado la web lanocheenblancomalaga.com durante las semanas previas a la Noche, serían impactados nuevamente por nuestros banners recordatorios, durante la semana decisiva.
Interesante, me gustaría hacer algo así
La web de La Noche en Blanco recibió en los días previos y el día de la celebración de este acontecimiento cultural 54.315 visitas, entre ellas destacamos las 13.000 recibidas el mismo 10 de mayo, siendo el doble que el año anterior.
El número total de páginas vistas por los usuarios fue 200.701, el 69,2% eran nuevos visitantes y el 30,8% había estado anteriormente en la web. Los usuarios únicos fueron 38.431, la duración media de la sesión 4,17 segundos y el porcentaje de rebote un 44,81%.
En Facebook, desde el 7 de abril hasta el 12 de mayo de 2014, La Noche en Blanco Málaga ha pasado de 7.839 "me gusta" a 10.575.
Además, ha tenido 35.012 personas de interacción (usuarios que han participado) y un alcance total (número de personas que han visto cualquier contenido) de 412.386.
Al empezar la campaña en las redes sociales lanzamos el hashtag #NocheEnBlancoMLG, con el que conseguimos ser Trending Topic en Twitter durante los días 9 y 10 de mayo.
Los días previos al evento, realizamos una acción de marketing: un cuento colectivo en la red de "microblogging" Twitter. Entre todos los malagueños se escribiría con el hashtag #EraseUnaVezLNEB.
www.lanocheenblancomalaga.com/eraseunavezlneb
El primer tweet fué escrito por Don Damián Caneda, Concejal de Cultura del Ayuntamiento de Málaga:
Y el que cerraba el cuento, por el Alcalde de la ciudad, Don Francisco de la Torre:
El impacto de los vídeos de Youtube con las cuentas de La Noche en Blanco y La Huella Comunicación ha sido de 1586 reproducciones y 1390 minutos de visualización estimados.
A estos datos le añadimos los vídeos que subieron a Youtube instituciones como el Ayuntamiento de Málaga; los medios de comunicación: 73 Tv y Onda Azul; y el cocinero José Carlos García, obteniendo 2.466 visualizaciones, y consiguiendo 4.052 reproducciones en total.
Durante todo el proceso de la campaña, todas las actividades relacionadas con La Noche en Blanco de Málaga 2014 ha contado con la lógica cobertura por parte de los medios, especialmente de la ciudad.
Los medios de comunicación de Málaga se hacen eco de la noticia de la presentación de La Noche en Blanco 2014:
Diario SUR La Opinión de Málaga 20 Minutos 101 Tv Noticias21.es Más Málaga Educación de Málaga El Mundo Europa Press Revolución en mi sofá
El 5 de mayo tuvo lugar la presentació n de las actividades de La Noche en Blanco. Los principales medios de comunicación locales recogieron el evento.
Diario SUR La Opinión Malakao El Mundo Cadena SER Andalucía Información: Europa Press Málaga Hoy Teleprensa 73 Tv MLG Cool El tendedero de Amy Revolución en mi sofá Retroinvaders Blog Lee con Dracasso
En los días previos a La Noche, se publicaron varios originales de prensa en los periódicos de la ciudad, mediante los que se informaba de las actividades, horarios, emplazamientos,etc. de forma que los ciudadanos pudieran organizar con antelación su itinerario, en función de sus intereses.
Formato de sobre cubierta para el popular periódico gratuito de amplia distribución 20 Minutos. Un formato de concepto sencillo pero impactante para el usuario.
Página interior de presentación del evento con resumen del programa en Diarios SUR, el periódico impreso malagueño de mayor difusión.
La estrategia en soportes online, fue diferente. Se optó por un Brand Day: formatos de gran impacto durante un día completo en un espacio destacado de cada medio.
Banners laterales y frontal en La Opinión de Málaga, Diario SUR y Málaga Hoy. Un conjunto de probado impacto y gran personalización de la marca.
Una campaña como la de La Noche en Blanco de Málaga 2014 deja un sinfín de imágenes para el recuerdo... Te ofrecemos una selección de las mejores:
Por último, aunque bien podría ser lo primero, nos gustaría agradecer al Ayuntamiento de Málaga la confianza depositada en nosotros para ayudar a escribir esta historia, así como a todas las instituciones participantes y muy especialmente a los malagueños y visitantes en general, auténticos autores y lectores de este cuento.