Campaña de marketing desarrollada para Jack&Jones, diseñada junto con el equipo de marketing de Bestseller Wholesale. El target de la campaña era hombre de entre 16 y 35 años, de clase media/media-alta, que estaban preocupados por su imagen, modernos, urbanitas y a los que les interesa el deporte, cine, salir.
El objetivo era ofrecer una experiencia única a nuestro público objetivo. Lograr que se identificarán con la marca. Crear contenidos de su interés que pudieran ser compartidos entre su grupo de amigos. Con esto, se quería conseguir aumentar el tráfico virtual y presencial a las tiendas. Para ello, se llevó a cabo la realización de un club virtual, el Fitness Club, para «poner en forma a los consumidores de la marca».
La idea de, si vistes Jack&Jones vas a tener tanto éxito que más vale que estés en forma. Jack & Jones, te ayuda a conseguirlo. Y quién mejor que una modelo como Tina Casciani para captar su atención.
En cuanto a la campaña de comunicación, en una primera fase planificamos y compramos inserciones en medios líderes, afines a nuestro target, y que por su gran audiencia, nos garantizaban llegar a nuestro público objetivo: Marca, Mundo Deportivo y 20 Minutos.
También contratamos en sus ediciones digitales: Marca 1,5 millones y Mundo Deportivo 15 mill. Subimos y promocionamos la campaña en Facebook, en el canal de Youtube, enviamos un emailing a todos nuestros socios.
Y, en una segunda fase, focalizamos nuestros esfuerzos en las ciudades con tienda Jack & Jones. De esta manera, planificamos y contratamos una campaña de 2 semanas de duración, en más de 100 CINES, con 2 premisas:
<ul>
<li>Proximidad entre las tiendas y los cines</li>
<li>Cuidada selección de películas afines a nuestro target</li>
</ul>
De esta manera nos asegurábamos salas llenas de nuestro público objetivo.
Y por último, dado el leitmotiv de la campaña, nos hicimos la siguiente pregunta:
En los Gimnasios. De manera que, planificamos y diseñamos una presencia en 30 gimnasios en ciudades con tienda Jack&Jones de nuestra campaña. Tina Cascini animándonos a ponernos en forma.
Ambient Marketing: Vinilación de salas de musculación, de fitness, vestuarios masculinos, taquillas…
Y desarrollamos 18 Master Class en ciudades de más de 3 tiendas, impartidas por nuestras monitoras que ofrecían la clase de spinning, body pump… a todos los socios del gimnasio.
Resultado: aumento considerable de las cifras de venta en todas las tiendas, con especial crecimiento en aquellas ciudades donde se desarrolló la acción en gimnasios.
