Con motivo de La Noche en Blanco 2023 el Ayuntamiento de Málaga nos dio la oportunidad de dar todo lo que teníamos con una interesante propuesta para el cartel.
En el equipo de La Huella Comunicación nos pusimos rápidamente manos a la obra e iniciamos un brainstorming, siguiendo el tema elegido por la ciudadanía para esta edición de la Noche en Blanco: La Buena Vida.
Durante el proceso de crear ideas barajamos múltiples opciones. Queríamos que todo girase en torno a esa sensación que nos provoca aquello que cada uno consideraríamos la buena vida. Obviamente para cada uno de nosotros, este es un concepto que puede cambiar dependiendo del lugar y del momento de nuestra vida.
Este era nuestro principal reto, plasmar en un cartel, en una imagen, algo que recogiese todos estos matices y percepciones distintos. La Buena Vida es un tema muy de nuestra tierra. Donde el tiempo transcurre a un ritmo diferente al caer el sol. Ese sol que nos calienta el corazón, bañados por nuestro mar Mediterráneo.
Donde sabemos vivir de una manera que solo nosotros conocemos… con arte, con alegría, y muchos factores más; como un clima envidiable que sin lugar a dudas, marcan nuestro carácter.
«Científicos de la Universidad de Málaga acaban de hacer público un hallazgo: Han logrado dar respuesta a una cuestión que hasta el momento, nadie había conseguido descifrar: ¿Cuál es la razón por la que los malagueños vivimos de forma tan especial y única?
Como no podía ser en otro lugar, en nuestra Málaga. Donde el tiempo transcurre a un ritmo diferente al caer el sol. Ese sol que nos calienta el corazón, bañados por nuestro mar Mediterráneo. Donde sabemos vivir de una manera que sólo nosotros conocemos… con arte, con alegría, y muchos factores más, como un clima envidiable que sin lugar a dudas, marcan nuestro carácter.
Pero hay algo más. Parece ser que un grupo heterogéneo de malagueños, tras tardes de atardeceres eternos, debates, charlas, reflexiones compartidas… se propusieron dar respuesta a la cuestión, ¿a qué se debe nuestra manera tan peculiar y única de vivir? Contactaron con científicos de la Universidad de Málaga y… el hallazgo no tiene precedentes.»
El cartel busca representar la Buena Vida intentando aunar este concepto en una imagen. Para ello damos un paso atrás, buscando llegar al origen; donde comienza todo. Buscando representar ese punto en común que tenemos los malagueños nacidos o no en Málaga que nos hace diferentes. El cartel es un símil de la vida. Nace de un punto que interactúa con otro punto a través de distintos estímulos, que generan conexiones y forman la secuencia genética, la imagen. Un círculo que al generar la imagen, se torna rojo atardecer. Reflejando los colores que crea el sol al caer. Quedando enmarcados por los azules y rosas del cielo malagueño al despedir el día. Un proceso en que la vida cobra vida, a través de factores que la hacen crecer, desarrollarse y evolucionar. El sol, el mar, las olas, la música. El tiempo que detiene el tiempo, que fluye y va más allá. El arte, la compañía, la alegría. Latidos, sensibilidad, emociones, sentimientos que hacen mutar al gen, dando lugar al gen LNEB23-BV. El gen de la Buena Vida.
Tras el diseño y creación de la imagen de La Noche en Blanco, nos dispusimos a la organización del evento de presentación a los medios y autoridades, de la nueva imagen para LNEB 2023.
Basándonos en la temática de La Noche y en la conceptualización y orientación que le habíamos dado en el diseño, pusimos el foco en sorprender a los asistentes. La propia presentación fue una primera oportunidad para lograr que la audiencia fuera la primera en recibir y entender el nuevo cartel de este año. Un primer paso para afianzar el concepto y dotarlo de un argumento y un ambiente propicio para lograrlo. Planteamos el evento con una gran puesta en escena que nos permitiera explicar el relato, de forma amena, sorprendente y diferente.
Este tuvo lugar en el Teatro Echegaray, en el centro de Málaga, y acudieron múltiples representantes institucionales, haciendo especial mención al alcalde de la ciudad Don Paco de la Torre o la Concejala de Cultura, Noelia Losada. Así como patrocinadores y agentes de los medios locales.
Con la intención de tener un pequeño detalle temático con los presentes, ideamos el Reloj de la Buena Vida. Ése en el que el tiempo siempre se gana. Un objeto muy especial que no sirve para contar el tiempo que se pierde, si no para conservar algo de los momentos especiales. En este reloj se debían colocar las manecillas en tu hora favorita del día y sencillamente, no habilitar la pila. En ese momento, el tiempo se detiene.
Para contener este regalo, diseñamos un modesto packaging y los montamos uno a uno en nuestra oficina con muchísima ilusión.
